با انتشار نسل جدید کنسول‌ها، شاهد تغییر بزرگی در عناوین مهمی از شرکت‌های مختلفی بودیم؛ این تغییر، افزایش قیمت استاندارد بازی‌ها از 59.99 دلار به 69.99 دلار به حساب می‌رفت. مدیرعامل شرکت Take-Two، یعنی استراس زلنیک (Strauss Zelnick)، عقیده دارد که بازیکنان آماده افزایش قیمت بازی‌های ویدیویی هستند. او ذکر کرد که آخرین بار، افزایش قیمت بازی‌ها در سال 2005 رخ داد، در آن زمان قیمت استاندارد از 49.99 به 59.99 افزایش یافت.
خبرگزاری VGC در کنفرانس Technology, Media & Telecom شرکت Morgan Stanely ذکر کرد که از زلنیک در مورد واکنش مخاطبان به قیمت 70 دلاری بازی NBA 2K21 سوال شده است. او در جواب گفت: «ما قیمت 70 دلار را برای بازی NBA 2K21 انتخاب کردیم، نگرش ما این بود که ما در این بازی تجارب بی‌نظیری عرضه می‌کنیم و فرصت‌های مختلفی برای نقش‌آفرینی را به مخاطبان ارائه می‌دهیم. و آخرین بار در سال 2005، 2006 شاهد افزایش قیمت بازی‌ها در ایالات متحده بوده‌ایم، به همین دلیل فکر می‌کنم که مخاطبان آماده افزایش قیمت بازی‌ها هستند.»
البته چنین مسئله‌ای به این معنا نیست که قیمت تمام بازی‌ها افزایش پیدا خواهد کرد. منظور زلنیک این نیست که قیمت بازی‌ها باید بدون دلیل خاصی بالا برود، بلکه او عقیده دارد که ارزش کیفیت بازی‌ها باید با قیمت آن هماهنگی داشته باشد و یا حتی از آن عبور کند. او در ادامه گفت:
«ما هنوز صحبتی در مورد قیمت‌گذاری بازی‌های دیگر نکرده‌ایم، و علاقه داریم که قیمت بازی‌های مختلف را به صورت جداگانه اعلام کنیم، اما نگرش ما این است که همیشه تلاش کنیم تا ارزش کیفیت بازی‌های خود را از قیمتی که بازیکنان برای آن پرداخت می‌کنند بالاتر نگه داریم و کاری کنیم که بازی‌هایمان ارزش پولی که بازیکنان برای آن‌ها پرداخت می‌کنند را داشته باشند، تلاش ما بر این است که مخاطبان از بازی‌ای که برای آن پول پرداخت می‌کنند رضایت داشته باشند و تجربه‌ای مطلوب نصیب آن‌ها شود.»
زلنیک در ادامه قیمت‌گذاری بازی‌ها را با رفتن به یک رستوران باکلاس مقایسه کرد: «همه می‌دانیم که اگر بازیکنان حس کنند پولی که برای یک بازی پرداخت کرده‌اند ارزش آن بازی را ندارد، تجربه رضایت‌بخشی از آن بازی به‌دست نخواهند آورد، حتی اگر عاشق آن بازی باشند. در این صورت مخاطبان دیگر نمی‌خواهند با چنین مشکلی روبرو شوند و پول زیادی برای یک بازی پرداخت کنند. اگر شما به یک رستوران باکلاس بروید، یک رستوران بسیار بسیار خوب، غذای عالی‌ای میل کنید و سرویسی بسیار خوب دریافت کنید، اما در آخر مشاهده کنید که خرج شما در این رستوران دو برابر حد انتظارتان شده است، دیگر پا به آن رستوران نخواهید گذاشت.»
او در ادامه دست به شفاف‌سازی زد و گفت که درآمدزایی به دنبال درگیر کردن مخاطبان به دست می‌آید، نه برعکس: «پس ما همیشه قصد داریم کاری کنیم که مخاطبان حس کنند در ازای مبلغی که پرداخت می‌کنند، با محتویات بسیار خوبی روبرو می‌شوند که از حد انتظار آن‌ها فراتر است، چنین موضوعی برای مشتریان فعلی ما صدق می‌کند. ما یک شرکت سرگرمی هستیم، هدف ما درگیر کردن مصرف‌کنندگان است، و اگر به این مهم دست پیدا کنیم می‌توانیم درآمدزایی مناسبی داشته باشیم.»
در حالی که توسعه‌دهندگان زیادی مانند شرکت سونی و شرکت Activision قیمت بازی‌های نسل جدید برتر خود را تا 70 دلار بالا برده‌اند، هنوز برخی از توسعه‌دهندگان از این افزایش قیمت مطمئن نیستند و همچنان منتظر سرنوشت نسل جدید بازی‌ها هستند. شرکت یوبی سافت در سال جاری میلادی قیمت بازی‌های خود را تا 70 دلار افزایش نخواهد داد، و حتی شرکت Activision هم با توجه به عواملی مختلف، دست به انتشار برخی از بازی‌های خود با قیمتی پایین‌تر زده است. یک سمت اجرایی در شرکت مایکروسافت عقیده دارد که قیمت‌گذاری 70 دلاری یک استثنا است، نه یک قانون کلی. احتمالا در آینده با قیمت‌های متفاوتی در دنیای بازی‌سازی روبرو خواهیم شد، و قیمت 70 دلار حداکثر قیمت ممکن خواهد بود، نه یک قیمت پایه‌ای. تحلیل‌گران باور دارند که بازی‌های 70 دلاری هم در هر حال به فروش خواهند رفت. در واقع بازی Call of Duty: Black Ops Cold War به تازگی با قیمت 70 دلار عرضه شد و در حال ثبت کردن رکوردهای مختلفی در فروش خود است.
