تبلیغات ویدیویی احتمالا در آینده به بازی های کنسول می آیند

شرکت EA و High-Rez Studios اخیرا بر قراردادی با یکدیگر توافق کرده‌اند که پس از آن گمانه‌زنی‌ها از بابت احتمال نمایش تبلیغات ویدئویی همچون تبلیغات موبایل و تلویزیون قوت گرفته است. پلتفرم PlayerWON با اعلام قصد همکاری با این دو شرکت بزرگ صنعت بازی، احتمالا در آینده تبلیغات کوتاه 15 یا 30 ثانیه‌ای درون برخی بازی‌ها پیاده‌سازی می‌کند که بازیکنان با تماشای آن‌ها می‌توانند به تعدادی جوایز ویژه دست یابند.

پلتفرم PlayerWON توسط شرکت تلویزیونی Simulmedia خریداری شده است. لازم به ذکر است که تبلیغات درون بازی‌های ویدئویی تقریبا یک سالی می‌شود که توسط این شرکت در مرحله آزمایشی به سر می‌برند. ایده اصلی آن‌ها این است که همانند بازی‌های موبایل، تبلیغاتی در بازی‌های کنسول به نمایش گذاشته شوند که بازیکنان در ازای تماشای آن‌ها جوایزی درون بازی دریافت کنند.

یکی از اعضای شرکت Simulmedia، دیو مدن (Dave Madden)، اخیرا گفته است که هدف پلتفرم PlayerWON بازیکنانی است که در بازی‌های رایگان (Free-to-play) هرگز پولی خرج نمی‌کنند. آن‌ها از این طریق می‌توانند جوایز ویژه‌ای را دریافت کنند و همچنین به منبع درآمدی برای توسعه‌دهندگان تبدیل شوند. او در صحبت‌های خود گفت:

«گسترش بازی‌های رایگان مانند بازی Fortnite، بازی Apex Legends، بازی Call of Duty Warzone و بازی Roblox در میان کنسول‌ها و رایانه‌های شخصی به این معناست که این سبک از بازی‌ها به مرور زمان محبوبیت بیشتری کسب کرده‌اند و بازیکنان بیشتری وقت خود را صرف آن‌ها می‌کنند. اما بخش زیادی از بازیکنان، چیزی حدود 90 درصد آن‌ها، هرگز در بازی‌های رایگان پولی خرج نمی‌کنند.»

علاوه بر این‌ها، نمایش تبلیغات در بازی‌های ویدیویی می‌تواند روش خوبی برای بازاریابان باشد. به این صورت که آن‌ها می‌توانند محصولات خود را میان قشر جوان‌تر که کم‌تر با تبلیغات در تلویزیون‌ها مواجه‌اند، تبلیغ کنند. همچنین مطابق گزارش شرکت Simulmedia، با توجه به آماری که از طریق بازی Smite که یک بازی رایگان است به دست آمده، اگر بازیکنان بتوانند با مشاهده تبلیغات امتیازات ویژه‌ای درون بازی کسب کنند، چیزی حدود 22 درصد تمایل بیشتری به تجربه آن بازی و حدود 11 درصد نیز تمایل بیشتری به پول خرج کردن درون آن بازی خواهند داشت. اکثر توسعه‌دهندگان بازی‌های موبایل از استراتژی مشابهی برای جلب توجه بازیکنان استفاده می‌کنند. داده‌ها نشان می‌دهند که بازیکنان حاضرند تا 10 تبلیغ پیاپی برای دستیابی به جوایز ویژه را تماشا کنند.

هزینه‌ای که بازاریابان بابت تبلیغ محصولات از این طریق می‌پردازند نیز بسیار کمتر از تبلیغ آن در تلویزیون و سرویس‌های استریمینگ است. روی هم رفته، تبلیغات در بازی‌های ویدیویی می‌تواند به یکی از بازارهای اصلی تبلیغات تبدیل شود و گاها مخاطبان بیشتری جلب کند. مطابق برخی گزارش‌ها، تبلیغات درون بازی‌های کنسول می‌تواند تا دو میلیارد دلار درآمد برای سازندگان داشته باشد و این در حالی است که تنها 45 درصد بازیکنان به تماشای آن‌ها بپردازند.

قدم بعدی برای شرکت Simulmedia و پلتفرم PlayerWON گسترش شبکه تبلیغاتی خود و بستن قرارداد با شرکت‌ها و استودیوهای بیشتر است. با توجه به صحبت‌های دیو مدن، سرویس تبلیغاتی PlayerWON تا پایان امسال در 12 بازی پیاده‌سازی می‌شود.

در حال حاضر تبلیغات درون بازی‌های کنسول به ندرت دیده می‌شوند و اغلب اوقات نیز بازیکنان در تماشای آن‌ها مختارند. هرچند انتظار می‌رود در آینده بازی‌های رایگان بیشتری از نمایش تبلیغات درآمدزایی کنند و چه بسا تبلیغات قدم خود را در میان بازی‌های پولی نیز بگذارند.

نظر شما درباره نمایش تبلیغات درون بازی‌های کنسول چیست؟ آیا شما مایلید برای دریافت امتیازات و جوایز ویژه درون بازی به تماشای تبلیغات بپردازید؟